Tu Vino

Los mercados online de vinos se convertirán en uno de los canales de suministro preferidos de los consumidores europeos, dado el incremento del consumo de vino en todo el mundo y, en particular, en los países emergentes, de acuerdo al estudio “Los mercados electrónicos en el sector del vino en Europa”.

El estudio está elaborado por eMarket Service, empresa de Nueva Zelanda especializada en seguir los mercados electrónicos que relacionan a las empresas (B2B). Indica, sin embargo, que en el sector del vino es frecuente que no exista separación entre mercados electrónicos B2B y mercados electrónicos de empresa a particular (B2C).

Según el informe, aunque los mercados electrónicos del vino tardaron en establecerse, la comercialización de esta bebida a través de este canal se ha extendido mucho en los últimos años. Por ejemplo, en algunas zonas de Estados Unidos, como Nueva Inglaterra, el 50% de la distribución de vinos se realiza a través de Internet. Ello, por las numerosas ventajas que presenta, sobre todo para los productores independientes de propiedad familiar, parte muy importante de la estructura comercial vinícola.

La investigación agrega que es muy probable que aparezcan mercados electrónicos para servir a países como China o Rusia, así como que se creen nuevas plataformas para Nueva Zelanda y Australia.

Pero entre los inconvenientes están la tradicional relación personal que existe entre proveedores y distribuidores en este sector concreto, difícil de sustituir por una oferta anónima en Internet (desconfianza), así como las normativas legales de varios países que restringen la venta de bebidas alcohólicas por la red. Además, los grandes distribuidores no han decidido aún si toman partido o no por las posibilidades del comercio electrónico.

Entre los principales proveedores electrónicos citados en el estudio destacan BevNetwork (creado en 1999 y con más de 140.000 proveedores inscritos), Verticalwine (dedicado sobre todo a Francia), Pro-wine (con 7.500 socios) o Il-vino (especializada en vinos italianos y franceses).

Fuente: Agroinformación