ProChile cortó su trabajo con la empresa Ogilvy, debido a que será la futura Fundación que encabeza Juan Gabriel Valdés la que liderará el tema.
Poco duró el trabajo que la empresa Ogilvy preparó para la segunda etapa de la campaña Imagen País, con la cual se adjudicó la licitación que lanzó ProChile para tal efecto.
Aunque el plan de trabajo que manejaba el organismo estatal contemplaba que Ogilvy desarrollara estas actividades entre septiembre de 2008 y diciembre de 2010 -por etapas, renovable anualmente-, con un presupuesto total de US$ 28 millones, el 31 de diciembre se cumplió la primera parte, pero no se renovó el vínculo.
¿Por qué? Básicamente, porque la futura Fundación para la Imagen País, proyecto que lidera Juan Gabriel Valdés (y que antes de marzo ya tendrá directorio), se hará cargo de la promoción genérica de Chile dejando el énfasis sectorial y de promoción a las exportaciones en el organismo que dirige Alicia Frohmann. Este cambio también redistribuyó los dineros destinados para el tema, no existiendo presupuesto para que ProChile mantenga la actividad que desarrollaba Ogilvy.
La decisión fue comunicada en diciembre por ProChile a los integrantes del comité público- privado que el ente creó para el tema de la promoción del país, al cual también le entregó el detalle de las actividades que alcanzó a realizar Ogilvy y de las que aún faltan por ejecutar, con cargo al presupuesto de 2008, y que terminarán en marzo.
El gran damnificado
ProChile explicó que las actividades de Ogilvy en 2009 (y las de 2010, por cierto) estaban sujetas al presupuesto, pero como hubo un cambio en la estrategia del Gobierno, que dejó la promoción genérica en la Fundación -que contará con US$ 10 millones este año para sus labores-, el vínculo terminó.
Si bien Ogilvy alcanzó a realizar actividades en los nueve mercados estratégicos definidos por ProChile, su plan de trabajo se vio súbitamente interrumpido y muchas de las ideas lanzadas para esta etapa no llegaron a desarrollarse, entre las que se encuentra el de los embajadores honorarios, campaña interna y trabajo con medios audiovisuales de difusión internacional.
En tanto, la futura Fundación afirmó que los contratos entre los organismos no son “heredables” y explicaron que, si bien reconocen el trabajo de Ogilvy, el vínculo que la empresa tenía con ProChile no es traspasable a las labores que realizará el ente dirigido por Valdés.
Aunque trascendió que en ProChile el cambio en la estrategia para abordar la Imagen País causó molestia en su momento, el gran damnificado por este proceso fue Ogilvy, firma que elaboró un programa para dos años y medio (con presupuesto en torno a los US$ 28 millones) y terminó ligado al tema sólo por un semestre, pese a que los privados y fuentes de Gobierno destacaron la labor que en tan corto tiempo lograron realizar en el extranjero.
Fuente: El Mercurio
Olores de la serie química: Representado por olores como de hidrógeno sulfurado o de ácido acético.
La firma, que abrió doce nuevos mercados externos, espera que la venta de productos de mejor relación precio-calidad aumente y caigan los vinos de mayor precio en 2009.
En la viña Caliterra –ligada al grupo de viñas que maneja Eduardo Chadwick– consideran 2008 un buen ejercicio. Esto porque se abrieron doce mercados nuevos, entre los que se encuentran Rusia, China y Taiwán, que “no son mercados primarios, pero son significativos”, comentó Andrés Barros, gerente general de la empresa.
Para el ejercicio la expectativa de la firma es facturar unos US$ 18 millones, con un crecimiento superior al 10%. Con todo, los nuevos proyectos se tratarán con cautela, ya que “mientras no haya estabilidad no creo que sea prudente lanzarse con grandes inversiones, Si bien tenemos un proyecto de largo plazo y tampoco hemos parado las plantaciones, este año será atípico, pues la venta probablemente va a ser fuerte en productos de mejor relación precio calidad, pero donde se afecten los de mayor precio”, explicó el ejecutivo.
Consultado sobre la fuerte contracción que se apreció en el mercado vitivinícola en el mes de noviembre, Barros, sostuvo que “el último trimestre fue difícil para la industria, porque el pánico externo, sumado a la reducción de créditos, sobre todo del lado de los importadores y distribuidores forzó a un acorte de inventarios”.
La viña -que está finalizando este año la plantación de 50 hectáreas en laderas y mantiene igual extensión de terreno en proceso de certificación orgánica- espera mantener su precio promedio de US$ 37, “lo que va a pasar es que la paridad euro-dólar y libra-dólar, que para nosotros es bastante incidente hace bajar el precio promedio. Pero estoy confiado en que vamos a continuar creciendo en mix de productos”, señaló el gerente general de Caliterra.
Fuente: Estrategia
Malbec Orgánico elegido el “Mejor de la muestra” en el Wines of Chile Awards 2009
Noticias No hay comentarios »Por primera vez, un vino orgánico obtuvo la más alta calificación de la 6th Annual Wines of Chile Awards. Se trata del Malbec Orgánico 2006 de Odjfell Vineyards calificado con 93 puntos, adjudicándose el galardón como “El mejor de la muestra”.
La premiación, para otras 13 categorías, se realizó anoche en casa Almarza, a la que asistieron los más importantes representantes de la industria vitivinícola chilena.
El gerente de Wines of Chile, Juan Somavía, catalogó el evento como “una oportunidad única para que nuestros vinos obtengan mayor competitividad en un mercado tan importante como el de Estados Unidos”, agregando que “los esfuerzos de promoción de nuestra industria en el exterior deben responder a conocer adecuadamente las necesidades y preferencias de nuestros clientes y consumidores, y estas instancias definitivamente nos permiten hacerlo”.
En esta versión se presentaron 446 vinos de los cuales 325 fueron tintos, 112 blancos y 9 rosé- en las dos categorías de precio definidas (USD$12 a USD$ 15.99 y USD$16 a USD$30). Del total de premiados, 40 vinos obtuvieron medallas de oro (entre 91-100 puntos), 96 de plata (entre 87-90 puntos) y 141 de bronce (84-86 puntos), lo que significa que el 60% de ellos obtuvo una distinción.
Lo anterior, no sólo confirma el hecho de que los vinos chilenos son de gran calidad, sino que también reafirma la capacidad de entregar extraordinaria calidad a precios atractivos en todos los segmentos de precio, reforzando así los esfuerzos de ganar mayores espacios en el mercado norteamricano.
“Aunque no podemos estar ajenos a esta crisis, en particular por las dificultades en el acceso a crédito de las empresas medianas y pequeñas que constituyen el grueso de nuestra industria, tenemos la confianza de que el vino chileno tiene una sólida ventaja en su relación precio-calidad en todos los segmentos de precio y esperamos sacar provecho de los innumerables consumidores que querrán pagar menos sin sacrificar calidad” , dijo René Merino, Presidente de Vinos de Chile.
Panel de jueces
El encuentro de anoche fue el termino de un trabajo realizado por un panel de nueve expertos, en catas a ciegas certificadas por un equipo especializado de la Facultad de Agronomía de la Universidad Católica de Chile. Todos ellos coincidieron en que Cabernet Sauvignon es la cepa de mayor calidad y consistencia, y se refirieron al Carmenère, emblema del vino chileno, como un vino que ha madurado enormemente alcanzando altos nieveles de calidad. Respecto al Malbec y Syrah, los catalogaron como mostos de “clase mundial”.
Los jueces que participaron este año fueron Kevin Zraly, de Windows of the World; Robert Bradshaw, de Banyan Consulting; Sandy Block, de Legal Sea Foods, Robin Kelley O’Connor, de Sherry-Lehmann; Josh Raynolds, de International Wine Center; Michael Schachner, de Wine Enthusiast; David Rosengarten, de Rosengarten Report, Linda Murphy, de Decanter y San Francisco Chronicle y Patrick Comiskey, Wine &Spirits, Los Angeles Times y Bon Apetit.
Otros premios
En la Categoría “Mejor precio-calidad tinto”, el ganador fue Aromo Reserva Privada Cabernet Sauvignon 2007, de Viña El Aromo junto a Palo Alto Reserva 2007 de Viña Concha y Toro. En tanto, com el “Mejor precio-calidad blanco”, fue elegido Cordillera Chardonnay 2007 de Viña Miguel Torres.
El premio “Mejor por categoría”, cuatro fueron los ganadores en distintos subcategorías como el mejor representante de cada cepa y ensamblajes, los cuales se detallan a continuación.
- Carménère: Morandé Edición Limitada Carménère 2006 de Viña Morandé.
- Chardonnay: Chardonnay Wild Fermet 2007 – Errazuriz, de Viña Errazuriz S.A.
- Sauvignon Blanc: Bill Limited Edition 2008, de William Cole Vineyards.
- Pinot Noir: Veranda Pinot Noir 2007, de Viñedos y Bodegas Córpora S.A.
- Merlot: Marqués de Casa Concha 2006, de Viña Concha y Toro.
- Syrah: Falernia Syrah Reserva 2007, de Viña Falernia.
- Cabernet Sauvignon: Aromo Reserva Privada Cabernet Sauvignon 2007, de Viña El Aromo.
- Otros tintos: Odfjell Orzada Malbec Orgánico 2006, de la Viña Odfjell Vineyards.
- Ensamblajes Tintos, Veranda Cabernet/Carménère 2007, de Viñedos y Bodegas Córpora.
- Late Harvest: Late Harvest Sauvignon Blanc 2005 de Viña Echeverría.
Via: Vendimia.cl
Los enólogos Felipe García y Constanza Schwaderer lanzaron su primer vino elaborado en conjunto: Facundo García Schwaderer 2006, de Bravado Wines. Es una mezcla de Cabernet Sauvignon del Valle del Itata, de Cabernet Franc y Carignan del Valle de Loncomilla, y de Petit Verdot del sector de Lolol en el Valle de Colchagua.
Viña San Pablo
Marcas Vinos Chilenos:
- Viña San Pablo
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